欣欣向阳首届“融合?协同?发展”纪实文化发展论坛

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放眼整个纪录片行业,纪录片已不再只是一个单打独斗的圈子,如何跨越圈层,通过内容形式、媒体平台、产业延伸、资本互通等各方面的创新,实现纪录片的价值升维,已成为纪实文化产业化发展的重要议题。

 

中国教育电视台副台长陈宏为论坛做开幕发言。他认为,从产业角度来看,中国纪录片一直在进行艰苦探索,现已抵达黎明前的黑暗,亟需通过整合其他行业的优势和资源,实现纪录片的产业化井喷式发展。而在中国已发展成为全球第二大经济体的背景之下,中国纪录片全年产值现仅数十亿元,远远不及美国一个纪录片商业公司的产值,显然不符合我国当前的社会发展需求,未来还有很大的增长空间。为了支持发展中国纪录片,政府和相关主管部门在频道播出、奖项鼓励及资金支持等方面都给予了大力的支持。纪录片界的各种活动交流频繁,充满了无限生机与活力,势必引来极佳的历史机遇,市场也亟待破局者的出现,为中国纪录片事业冲破黑暗,带来光明。

 

本次论坛的首个议题为“纪录电影如何成为中国电影市场的强势新增量”, 凤凰网原总裁、凤凰周刊原社长、共识传媒总裁周志兴,北京元纯传媒纪录片事业部总经理徐秋丽,中国传媒大学教授张雅欣,云集将来(北京)总经理、导演张楠共同参与了讨论。

 

本身就以导演身份创作过纪录电影,也在参与中见证了越来越多的中国纪录电影出现在国际影展、提案大会上。作为即将院线上映的《黄河尕谣》的导演,张楠在面对纪录片市场上的众多不确定性时表示,纪录电影走向商业化的道路充满险阻,但作为创作者还是充满信心。现在纪录片市场上已经有很多成功案例,虽然找不到一个普遍的规律,但已经给出一些思考的方向:什么样的纪录片会有更多的观众,当下这个环境里什么话题什么题材可能更重要。

 

北京元纯传媒纪录片事业部总经理徐秋丽曾尝试纪录片发行十余年,她从市场的角度给予了补充:过去的中国纪录片,完全没有发行一说,能够到电视台播出已经是给足了面子。聚焦现在,纪录片早已不是内容生产之后再找渠道播出的样态,从IP 策划,到生产,再到最后的渠道播出,都拥有了全新的形态。内容创作、商务合作以及传播路径这三个方面被证明是可以齐头并进的,它们甚至互相影响,互相观照。纪录片《二十二》的成功就是这样一个例子。未来艺术院线联盟和高校校园的院线联盟,有可能成为纪录电影的一个突破点。

2018年中国生产纪录电影57部,累计票房5.26亿元,今年也相继有多部纪录电影登陆院线,表现亮眼。张雅欣教授从事多年纪录片的研究,她通过参与监制纪录电影《生活万岁》的亲身经历,表达出了对中国纪录电影发展的信心。张雅欣教授认为,回看过去十年,纪录电影市场有太多变化,票房也许可以一定程度上反映出一部电影或纪录电影的成功,但好的纪录电影一定会触碰到观众的内心的某一个点。

 

凤凰网原总裁、凤凰周刊原社长、共识传媒总裁周志兴参与过包括《邓小平》在内的多部纪录片的制作,作为资深传媒人,他也认为,纪录电影跟市场触电其实是近几年的事,但是纪录电影本身是有可能具备多种价值的。在今天这样一个互联网兴起的大背景下,纪录电影要想有市场,必须满足两个前提:第一个前提是片子要拍得好。片子可以有各种门类,但还需要有细分市场,要拍容易被大众接受的片子。第二个前提是大家现阶段都完成不了的,那就是要等待,等待我们整个民族的文化程度的提高。

 

论坛的另一议题为“行业、机构和创作者如何塑造纪实文化产业的未来”,旨在通过多维度的交流,全景式地探讨纪实文化产业的发展方向和空间。新纪实(北京)传媒投资有限公司董事长严崴,凤凰卫视中文台副台长、总编室主任黄海波,企鹅影视纪录片工作室总经理朱乐贤,北京师范大学教授樊启鹏共同参与了讨论。

就纪实文化产业的未来发展,新纪实(北京)传媒投资有限公司董事长严崴分享了自己的观点。他认为,好的纪录片内容,才有可能打通上下游产业链。从目前来看,当下很多重要的作品确实都是跟国家的主流内容和声音相匹配的,这可能是一个重要出路。在这个大方向下,还有很多很多好的题材可以去发掘,而且也需要去挖掘。市场是有的,我们需要好的作品去填补它。

 

然而,现在的市场也给创作者和内容生产者都提出了新的挑战:在互联网时代唯快不破的特性下,如何才能把选题选好,把故事讲好,把后面的产业延伸做好?

企鹅影视纪录片工作室总经理朱乐贤表示,这个问题确实越发凸显,所以这段时间里也在尝试把创作节奏稍微缓一缓,速度是必要的,但一定还要保持内容的精细度。企鹅影视曾提出“泛纪录片”的概念,借鉴综艺或电视剧的一些表现手法,这些灵活性就能在保证内容深度的同时,给创作者更多的想象空间,提供更多探索的可能。

 

黄海波作为多年在国内外各类电影节展的市场决策者、观察者和推动者,他也表示:中国的今天,整个纪录片产业都需要跟国外更好地接轨。纪录片在定位方面,现在衍生出了很多不知是半人物的还是半综艺的形式,这都是可以的, 甚至如果能扩大还会更好。放眼国际,无论是戛纳的纪录片单元,或者是阳光纪录片节,规模虽然相对而言比较小,但这些小众市场并不差。这就是我们可以学习借鉴的地方:主要的国家电视台或者公共电视台要重视纪录片板块,要加强资金的流动,要培养起文化大氛围。

 

纵观整个纪录片的发展和产业多样性的现状,作为《中国纪录片发展研究报告》常务副主编的樊启鹏教授描述并总结了中国纪录片产业化的现状:

就像一个班级里面,我们可能是一个成绩不是很好的学生。跟故事片、动画、游戏比起来,纪录片肯定是很小很小的一个零头,甚至在很后面。但如果跟自己纵向比较的话,这十年我们见证了一个奇迹,一个非常大的飞跃。纪录片本身是在不断增长的,09 年的数据是4个亿,18 年是60多个亿,增长十倍都不止。如果跟故事片横向比较,它的增长速度甚至是超过故事片。产业不能只看数字,数字和产值只是部分的意义。产业一个非常重要的本质,是工业化程度和它的分工协作。从这个角度去考察的话,中国纪录片产业这十年的进展非常大。

 

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创建时间:2019年7月18日 10:03